خداحافظی اپل با محصولی که دنیای موسیقی را دگرگون کرد
کوپرتینوییها هفتهٔ پیش اعلام کردند که برای همیشه به تولید آیپادها خاتمه دادهاند. این خبر، همهٔ ما را متأثر کرد اما خبر خوب این است که آخرین نسل آیپاد – یعنی آیپادتاچ نسل ۷ – هنوز هم در وبسایت اپل به فروش میرسد و طبق اعلام این کمپانی، کاربران تا زمان اتمام موجودی همچنان میتوانند این محصول زیبا، باکیفیت و منحصربهفرد را خریداری نمایند.
تاکنون به این فکر کردهاید که آیپادِ اپل چهگونه زمین بازی را عوض کرد؟ برای پاسخ به این پرسش، باید به سال ۲۰۰۱ برگردیم.
در این سال خاطرهانگیز، علاوه بر انتشار قطعات خوب و تکرارنشدنی از گروههای موسیقی، نحوهٔ گوش دادن به موسیقی هم در حال دگرگونی بود. در طی سالهای منتهی به ۲۰۰۱، انتشار فیزیکی آثار بسیار مورد استقبال علاقهمندان به موسیقی قرار گرفتهبود اما همچنان چالشهای زیادی در این رابطه وجود داشت. یکی از مشکلات این بود که هنرمندان و کمپانیهای ضبط نمیتوانستند میزان فروش و محبوبیت یک قطعه/آلبوم را ارزیابی کنند.
مشکل دیگر، جابهجایی فایلها و عدم رعایت قانون کپیرایت بود. اپل با طراحی و توسعهٔ آیپاد، به دیجیتالی کردن آثار موسیقی و کسب درآمد از این راه فکر میکرد.
کمپانی اپل طبق روال دیرینهٔ خود، با معرفی محصولات جدیدش، کمپینهای تبلیغاتی بزرگ و عجیبی را به راه میانداخت و همانطور که [احتمالن] تصور میکنید، در سال ۲۰۰۱ و سالهای بعد از آن شاهد تبلیغات شدید و معروفی برای آیپاد بودیم. این تبلیغات – که به شکل هنرمندانهای یکپارچه و هماهنگ بودند – همگی تصویری سیلوئت(ضدنور) از یک فرد را که در حال گوش دادن به موسیقی با آیپاد بود را نشان میدادند.
آیپاد وسیلهای جذاب برای گوش دادن به «موسیقی» بود و به همین دلیل، آهنگ انتخابی برای تبلیغات آن هم باید فکرشده و خاص میبودند. اپل از قطعاتی مانند Black Eyed Peas ، Caesars ، Daft Punk و The Ting Tings برای کمپینهای تبلیغاتی آیپاد استفاده کردهبود.
اپل مدلهای متنوعی از آیپاد [شامل آیپاد نانو، آیپاد مینی، آیپاد شافل و …] را برای مصارف گوناگون توسعه دادهبود و شما بسته به حجم فایلهای موسیقیتان میتوانستید مدل مناسب خود را سفارش دهید. شعار اپل این بود که با خرید آیپاد میتوانید کلکسیون موسیقیتان را همیشه و در جیب شلوارتان داشتهباشید 🙂
نکتهٔ جالبی که در این رابطه وجود دارد آن است که شعار مذکور تا مدتها پس از معرفی آیفون در سال ۲۰۰۷ همچنان روی دیوارها و بنرهای تبلیغاتی شهری دیده میشد.
عدهای از مردم بر این باورند که “وقتی من میتوانم با خرید آیفون، از مزایای آیپاد هم بهرهمند شوم، چرا باید پولم را هدر بدهم و ۲ وسیلهٔ مختلف تهیه کنم؟” اما عدهای دیگر ترجیح میدهند برای هر کاربرد، بهترین و مناسبترین وسیلهٔ موجود در بازار را خریداری کنند.
عموم این افراد ترجیح میدهند برای گوش کردن به موسیقی، از محصولی که مخصوص این کار ساختهشده استفاده کنند نه محصولی که در کنار سایر موارد، این کار را هم انجام میدهد 🙂
اگرچه در سالهای اخیر استریم زندهٔ موسیقی به جدیدترین شیوهٔ پخش موسیقی تبدیل شده و از طرف دیگر، اپل دیگر نمیخواهد نسل جدید آیپاد را توسعه دهد، اما تصور اینکه آیپاد منقرض شده، یک تصور واهی و کاملن اشتباه است.
شاید برایتان جالب باشد اگر بدانید «پادکست» – که معادل پخش عمومی و وسیع محتوای صوتی است و این روزها بسیار مورد توجه هنرمندان، اهالی علم و صنعت، کاربران معمولی و … قرار گرفته – در اصل «بلاگ صوتی» بوده اما از آنجا که در سالهای بعد از ۲۰۰۱، مردم برای گوش دادن به این بلاگهای صوتی از آیپاد استفاده میکردند، نام آنها از Audioblog به Podcast تغییر یافت.
اپل طراحی و توسعهٔ آیپاد را تا همین امسال ادامه داد اما تولید بعضی مدلها در سالهای گذشته پایان یافتهبود. برای مثال، آیپاد کلاسیک در سال ۲۰۱۴، آیپاد شافل و نانو در سال ۲۰۱۷ و آیپاد تاچ – که از iOS پشتیبانی میکرد و در واقع همان آیفونِ بدون سیمکارت بود – در سال ۲۰۲۲ از چرخهٔ تولید خارج شدند.
Greg Joswiak نائب رئیس بخش بازاریابی جهانی اپل در واکنش به خبر توقف تولید آیپاد ضمن اشاره به اهمیت موسیقی برای کمپانی اپل، گفتهاست:
“ما با عرضهٔ آیپاد، نهتنها صنعت موسیقی، بلکه نحوهٔ گوش کردن و بهاشتراکگذاری موسیقی را برای همیشه تغییر دادیم.”
اگر شما هم مثل ما طرفدار پروپاقرص آیپاد هستید، هنوز هم میتوانید آیپاد تاچ را در مدلهای ۳۲ گیگ (با قیمت ۱۹۹ دلار/پوند) و ۲۵۶ گیگ (با قیمت ۳۹۹ دلار/پوند) از وبسایت اپل خریداری نمائید.
