۸ نکته در مورد برندینگ گروه موسیقی
برای آن که یک گروه موسیقی به موفقیت برسد، در نهایت باید تبدیل به یک برند شود. این برند، داستان و سابقه موسیقی گروه را به طور محسوس و نامحسوس به مخاطب نشان می‌دهد.
برند شما روی تمام فعالیت‌های گروه مانند عکاسی، وب‌سایت، آهنگ‌ها، اجراهای زنده و [احیانا] محصولات، تأثیرگذار است. هر چیزی مانند پست‌های شما در رسانه‌های جمعی، ارتباط آنلاین با هواداران و حتی لباس پوشیدن شما می‌تواند روی برندتان تأثیرگذار باشد. در حقیقت، این «شخصیت» گروه است که روی احساسات مردم تأثیر می‌گذارد.
Christiana Usenza در ابتدای راه‌اندازی گروه پاپ-راک Rubblebucket ، هویت بصری اولیه‌ای برای گروهش طراحی کرده بود اما بعدها Kalmia Traver اعتراف کرد که وی در ۳ سال اول راه‌اندازی گروه، اصلا درک درستی نسبت به برندینگ نداشت!
او می‌گوید: “من همیشه به طور غیر قابل توصیفی، موسیقی و هویت بصری را به یک‌دیگر مرتبط و نزدیک می‌کردم.” وی همچنین می‌افزاید: “من سعی کردم هویت بصری گروه را بر اساس عواطف خودم به گونه‌ای طراحی کنم که موسیقی، آن را تکمیل کند و به آن معنا بخشد.”
برندینگ گروه موسیقی، فرآیندی زمان‌بر است و چالش‌های خاص خودش را هم دارد. در این مقاله سعی داریم با بیان ۸ تکنیک کاربردی برای برندینگ گروه موسیقی، به شما در این کار کمک کنیم 🙂 با ما همراه باشید…
گروه شما باید بازتابی از خود شما باشد.
Traver می‌گوید: “همیشه بهتر است در برندینگ گروه، عواطف و روحیات شخصی را در نظر بگیریم.” او می‌افزاید: “توجه به این نکته ضروری‌ست که پشت هر کاری که انجام می‌دهید، قلب و روح‌تان را قرار دهید.حتی هنگام فعالیت در رسانه‌های اجتماعی و کارهای این چنینی. در حقیقت، هیچ چیز مثل صداقت و صمیمیت نمی‌تواند کارها را پیش ببرد و همین‌ها هستند که انسان‌ها را به یک‌دیگر وصل می‌کنند.“
بگذارید یک مثال بیاوریم. هرگز هنگام کمک به مادربزرگ‌تان نگرانی نداشته باشید. سعی کنید بهترین خودتان را ارائه دهید و مهم‌تر از همه، «خودتان باشید» و ادا در نیاورید. همین‌ها به برندینگ شما کمک می‌کنند.
در تمام زمینه‌ها فعال و حاضر باشید.
برند شما تنها وقتی در ذهن مردم می‌ماند که به صورت منظم و دقیق، تکرار و سپس تثبیت شود. یکی از راه‌های تکرار و نمایش مکرر برند، استفاده از نام و لوگو در پوسترها، پیراهن‌ها، کاور آلبوم‌ها، ویدئوها، استیج و… است. این را به خاطر داشته باشید؛ لوگو و برند گروه تنها زمانی متعلق به شماست که شناخته(مشهور) شود.
یکی از روش‌های تثبیت شدن، توسعه روزانه است. به عنوان مثال، وب‌سایت‌تان را به‌روز کنید. در رسانه‌های اجتماعی‌تان پستی را به اشتراک بگذارید. وبلاگی را راه‌اندازی کنید و نظرات شخصی، داستان‌هایی در مورد گروه، تصاویر و… را در آن منتشر کنید. شما همچنین می‌توانید یک لیست ایمیل ایجاد کنید و به صورت ماهانه، مطالبی را برای طرفداران‌تان ارسال کنید. به هر حال، سعی کنید مخاطبان و هواداران‌تان را به طرق مختلف و خلاقانه، درگیر خودتان کنید.
خاص باشید و با آغوش باز، از تغییرات استقبال کنید.
برندتان را اصیل و منحصر به فرد نگه دارید. برای خلق ایده‌های جدید و حفظ جایگاهی که دارید، نظرات و حسی که جامعه نسبت به شما دارد را مورد تحقیق و بررسی قرار دهید.
همیشه به دنبال راه‌هایی برای متمایز شدن از دیگران باشید و اطمینان حاصل کنید که برندتان، کاملا با شخصیت و تجربیات شما مرتبط باشد. با تکیه بر دانش‌تان و تحقیقاتی که انجام داده‌اید، تصویری منحصر به فرد و خاص از برندتان در ذهن مخاطب ثبت کنید. حتی اگر این کار به قیمت تغییرات سریع و لحظه‌ای باشد.
Traver می‌گوید: “ما همیشه پذیرای تغییرات مثبت و کارآمد هستیم. ما هرگز چیزی را پنهان نمی‌کنیم و همواره در حال یافتن راه‌های خلاقانه جدید برای مطرح کردن خودمان هستیم. ما به واسطه کارهایمان و چیزی که قبلا بودیم و چیزی که الان هستیم تعریف می‌شویم.”
این جمله معروف را به یاد داشته باشید؛ اگر گروه شما برند شماست، پس هواداران‌تان به نوعی سرمایه شما به حساب می‌آیند.
جزئیات مهم است.
Traver خاطرنشان می‌کند که: “شناخت و نظر دیگران نسبت به شما، بسیار مهم است. مسائلی مانند نحوه برخورد شما با کارکنان سالن‌ها، نوازندگان، هم‌کاران‌تان و… ، فلسفه و نوع نگاه‌تان به زندگی، همه و همه حائز اهمیت هستند.”
برندی را انتخاب کنید و بسازید که نمایان‌گر موسیقی شما باشد. شما نمی‌توانید جزئیات را نادیده بگیرید و فقط به طراحی برندتان فکر کنید. هنگام طراحی هویت بصری، با دقت در مورد انتخاب پالت رنگی، فونت‌ها، تصاویر، لباس‌ها و مواردی از این دست، تصمیم‌گیری کنید.
از قدرت رسانه‌های اجتماعی به نفع خودتان استفاده کنید.
شخصیت و [به بیان بهتر] برند شما، به واسطه رسانه‌های اجتماعی‌تان شناخته می‌شود. سعی کنید به دور از خودپسندی و خودبرتربینی، برندتان را به صورت مرتب مطرح کنید. در واقع باید بتوانید بین بی‌دقتی و احتیاط بیش از حد، تعادل ایجاد کنید.
Rubblebucket از اهمیت رسانه‌های اجتماعی مطلع بود. گاهی اوقات فشار، می‌تواند بسیار مفید باشد!
Traver می‌گوید: “وقتی در طی برگزاری تور برای جابه‌جایی از مکانی به مکان دیگر در ون می‌نشستیم، معمولا ساعت‌ها در مورد فعالیت در این رسانه‌ها تبادل نظر می‌کردیم. ما در مورد موضوعاتی مانند پست‌ها، استفاده از استیکرها، قرار دادن لینک فیس‌بوک و… صحبت می‌کردیم.
فعالیت در رسانه‌های جمعی یک کار گروهی به حساب می‌آید و باید برای این جزئیات کوچک، با یک‌دیگر مشورت می‌کردیم. قدرت این رسانه‌ها را دست‌کم نگیرید. آن‌ها بستر بسیار شگفت‌انگیز و قدرت‌مندی برای ارتباط با جهان هستند.”
با طرفداران‌تان ارتباط داشته باشید.
اگر گروه شما برند شماست، پس هواداران‌تان به نوعی سرمایه شما به حساب می‌آیند. نظرات و فیدبک آنان را بخوانید و در موردشان تأمل کنید. سعی کنید با طرح سوالات و چالش‌ها، مخاطبین‌تان را درگیر کنید و به آن‌ها این فرصت را بدهید که در گروه‌تان حضور یابند.
از طرفداران‌تان بخواهید که پست فیس‌بوک یا توئیترتان را بازنشر کنند و شما هم به قید قرعه بلیت رایگان کنسرت‌تان را به آن‌ها هدیه دهید. با پخش شدن پست‌های شما بین مردم، افراد زیادی بدون آن که حتی شما را از نزدیک دیده باشند، با شما، موسیقی و برندتان آشنا می‌شوند.
به تیم‌تان اعتماد کنید.
همیشه سعی کنید با مردم و هنرمندانی که تحسین‌شان می‌کنید و به آن‌ها اعتماد دارید، هم‌کاری نزدیکی داشته باشید.
Traver در این باره می‌گوید: “ما پشت این طراحی و برندمان یک تیم خودمانی داریم و به لطف حضور آن‌ها، یک گروه خلاق و هنرمندانه داریم. برای مثال، ما در گروه‌مان یک هنرمند پیکرتراش داریم و معمولا برای تصاویر آلبوم‌ها، اجراهای زنده و ویدئوها، از وی می‌خواهیم که شبه لباسی پوشیدنی برای ما طراحی کند. یا مثلا ما با طراحان وب و تهیه‌کنندگان مذاکره می‌کنیم و مدیرمان همه این ارتباطات را برنامه‌ریزی و مدیریت می‌کند و ما را به یک‌دیگر معرفی می‌کند.”
به طور کلی، سعی کنید از هوش، ذکاوت و خلاقیت اعضای گروه‌تان در فرآیند پیشرفت و توسعه برندتان بهره‌مند شوید. این کار باعث می‌شود که همه شما در قبال حفظ گروه و برندتان احساس مسئولیت کنید.
صبور باشید.
ساخت برند و جذب طرفداران، واقعا فرآیند طولانی و زمان‌بری است. گرچه خیلی اوقات انجام این کار واقعا سخت می‌شود اما فراموش نکنید که از تماشای نتیجه آن نهایت لذت را ببرید.
